Sex or not sex, esa es la cuestión

Me gusta el sexo. I excepto que forméis parte del 1% mundial que se declara asexual, a vosotros también. Superad vuestra vergüenza. Porque las marcas lo saben. Y sus estrategias de marketing y comunicación no lo ignoran.

Marcas que hacen el bien

Las marcas llevan mucho tiempo haciéndolo mal, agravando una forma de consumo insostenible que nos está llevando al colapso. ¡Oh, terror! Tranquilos. No todo está perdido. Hay marcas que nacen para ser buenas.

La estrategia sucede siempre

¿Me pongo la camisa de flores o la camiseta negra? ¿Voy en metro o en bici? ¿Como de túper o me bajo al bar? ¿Al contenedor amarillo o directo al gris? Nos pasamos el día tomando decisiones que definen quién somos y cómo nos ven los demás. Lo mismo pasa con las marcas: su personalidad se construye a partir de decisiones. No es lo mismo llevar una americana de colores o una negra; y tampoco es lo mismo un logotipo de color verde que uno de color rojo. No estamos diciendo lo mismo.

¿Qué pasa en cuentas?

En el departamento de cuentas pasan muchas cosas. Vivimos entre creativos y clientes. Y para no volverse loco en un entorno así, hay que tener cierto carácter. Las funciones de cuentas han evolucionado mucho con los años, pero seguimos estando para todo y para todos. En definitiva, y aunque no lo parezca, este es un trabajo vocacional.

Escúpeme en la cara (cómo hacer branding mal)

Nos preocupamos tanto (tan minuciosamente) de explicar a las empresas cómo proyectar su marca de forma acorde a sus atributos y valores, que cuando lo que proyectan es mala imagen, no podemos creerlo. ¿De verdad se puede ser tan torpe con el branding? ¿O es todo fruto de la incompetencia?

Hacer huelgas y hacer amigos

Cuando se acercan ciertas fechas, asoman las huelgas en los aeropuertos. Igual como germinan las del transporte público cuando hay grandes acontecimientos en una ciudad. Curiosamente, las huelgas florecen siempre en momentos muy inoportunos para la mayoría de los ciudadanos. Y quién más quién menos, se acuerda de los huelguistas (y de sus madres) ¿Por qué hay tan poca solidaridad con los trabajadores en huelga? ¿Es por egoísmo o por falta de información?

Política y mensaje

¿Cuántas veces nos damos cuenta (sin ser expertos en branding, en comunicación o en marketing) que el discurso de un político está consiguiendo lo contrario de lo que pretendía? No estoy hablando de estar o no de acuerdo con lo que dice, sino de percatarse de que su mensaje apesta a huida. A huida ruidosa.

Comunicación interna: cuenta y promociona

La comunicación es un término en apariencia sencillo, pero encierra una gran complejidad. Y cuando lo aplicamos a la comunicación corporativa no se ciñe a grandes campañas publicitarias encabezadas por un ocurrente eslogan, sino a otros aspectos.