Cookieless: el nuevo marketing digital
Es el concepto de moda en el sector del marketing digital. Pero ¿sabes qué significa cookieless? Es más, ¿sabes qué implica? ¿Cómo va a afectar a la comunicación de las marcas, al branding y a sus estrategias de marketing? Te lo contamos de forma sencilla y sin demasiados tecnicismos. Galletas de terceros Si estabas pensando […]
¿Qué es el diseño corporativo?
El branding es un gran saco en el que caen (y caben) infinidad de conceptos. Logotipo, identidad, tono y voz, arquitectura de marca, comunicación corporativa, storytelling, posicionamiento, naming, estrategia, brand awareness, reconocimiento, valores, fidelidad, purpose, brand equity, etcétera, etcétera, etcétera. Y también diseño corporativo. El poder de la imagen Estamos en un tiempo visual. El […]
Las 5 imprevisiones de branding que nos ha traído 2020
Acaba un año movidito y más que hacer previsiones de cómo van a comunicar, actuar, reaccionar y mostrarse las marcas en 2021 creo que en esta ocasión lo que toca es ver qué ha ocurrido en 2020 que no estaba previsto. Qué ha conseguido el COVID, el confinamiento y la pandemia. Para echarle algo de […]
Un buen café
Tomarse un café… ¿Te acuerdas? Llámanos nostálgicos, románticos o anticuados, pero la experiencia de compartir una charla y un café sigue siendo única. Es magia social. No hay mejor manera de consolidar una relación. Ya sea personal o profesional. Incluso a distancia. Nos ha tocado vivir tiempos extraños. O al menos, excepcionales. Claro que no […]
Hacer cosas, hacer marca
Cuando nos quedamos quietos, no pasa nada. Cuando seguimos la corriente, no controlamos donde podemos acabar. Cuando una marca se deja llevar, no es dueña de su destino. En temperaturas cercanas al cero Kelvin (-273,15°C) las partículas que conforman la materia se quedan completamente quietas. Es una situación tan insólita que en realidad el cero […]
Cuando el naming suena, marca lleva
Le damos nombre a las cosas para saber qué son. Para poder entendernos con los demás al hablar de ellas. En branding le damos nombre a las marcas con el mismo objetivo. Porque a eso nos dedicamos: a la comunicación. Vamos a hablar de naming. El lenguaje es una convención humana. Ningún otro ser vivo […]
El virus como oportunidad
Ahora puedes. Una de las ventajas del confinamiento es que las empresas, las compañías y, especialmente, sus responsables se enfrentan a una situación insólita que les empujará a tomar decisiones inusuales. ¡No desaproveches la ocasión de hacer branding! La mayoría de marcas en situación normal (en un mundo sin pandemias, me refiero) se enfrenta a […]
El color importa
Nací en un mundo analógico. Nací en emulsión y en suspensión química. Nací en rollo, en película, en imagen, en cine. Y en psicología del color. Cuando el color no era ni unos ni ceros Echo la vista atrás y me doy cuenta que empiezo a tener ya una edad. En mi juventud (y plena […]
Arte-finalista, ¿eso se come?
Si conoces a alguien incapaz de soportar que todos los objetos a su alrededor no estén perfectamente alineados, que corrige todos los errores ortográficos que encuentra o que se arrancaría los ojos al ver una palabra solitaria al final de un párrafo, entonces es posible que ya conozcas a un arte-finalista. Otras pistas para reconocernos: […]
Food styling: a través de los ojos, tu boca se hace agua
Hay personas que comen con los ojos. Porque lo bonito siempre nos llama más la atención. A todos y en todos los aspectos de nuestra vida. Ver comida apetitosa hace que automáticamente se dispare la grelina, la “hormona del hambre”. A ti también te ha pasado. Todos recordamos aquellos cartelones cochambrosos con fotos de platos […]