Hacer cosas, hacer marca
Cuando nos quedamos quietos, no pasa nada. Cuando seguimos la corriente, no controlamos donde podemos acabar. Cuando una marca se deja llevar, no es dueña de su destino. En temperaturas cercanas al cero Kelvin (-273,15°C) las partículas que conforman la materia se quedan completamente quietas. Es una situación tan insólita que en realidad el cero […]
Cuando el naming suena, marca lleva
Le damos nombre a las cosas para saber qué son. Para poder entendernos con los demás al hablar de ellas. En branding le damos nombre a las marcas con el mismo objetivo. Porque a eso nos dedicamos: a la comunicación. Vamos a hablar de naming. El lenguaje es una convención humana. Ningún otro ser vivo […]
El virus como oportunidad
Ahora puedes. Una de las ventajas del confinamiento es que las empresas, las compañías y, especialmente, sus responsables se enfrentan a una situación insólita que les empujará a tomar decisiones inusuales. ¡No desaproveches la ocasión de hacer branding! La mayoría de marcas en situación normal (en un mundo sin pandemias, me refiero) se enfrenta a […]
Lecciones de branding del Joker
¿Alguien en la sala que no haya visto aún la peli de El Joker? Si es así, ya estás tardando en verla. Su historia me dejó tan impresionada que, ahora que ha sido premiada con dos Globos de Oro, la he tenido que volver a ver. Tú sigue leyendo y lo entenderás. Cuando la vi, […]
La cumbre mundial del greenwashing
La COP25 es una cumbre mundial por el clima donde se reúnen los países firmantes del Convenio Marco de Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC). Este año se celebró en Madrid. En principio, sirve para que se tomen decisiones políticas para frenar el cambio climático y disminuir emisiones de gases de efecto invernadero. ¡Ejem! […]
Brand Activism: más allá del purpose
Recetas de marketing: hoy cocinaremos brand activism con desestructurado de estrategia de marketing y esferificación de experience economy 2.0. Es el menú que, cada vez más, todas las marcas piden. Ingredientes – UNA BASE DE MILLENIALS Y GEN Z. Las nuevas generaciones de consumidores tienen expectativas muy altas en relación a su consumo. Por eso esperan […]
Los valientes
Decía mi abuelo que “De los cobardes nunca se ha escrito nada”. Lamentablemente, no es cierto. Muchas veces los cobardes escriben su propia historia. Es una forma de asegurar que se hable de ti. Incluso sin motivos. Las marcas, lo mismo. Siempre positivo Las agencias, estudios y consultoras dedicadas al marketing, el branding, la publicidad […]
Una marca con altura
Hace tiempo escribía que las marcas necesitan rock. Ha pasado más de un año desde entonces y la música urbana me ha comido la cabeza. A mí y a toda mi generación. Solo hay que ver el cartel del Primavera Sound 2019 o cómo ha ido mutando la programación de Razz. * Imagen destacada de […]
Brand The Broken
Al final todo se fue al carajo. La opinión general (aunque no unánime, cierto) es que el final de Game Of Thrones ha sido decepcionante, flojo, apresurado y previsible, en el mejor de los casos. Y creo que en realidad se debe a un problema de branding. Traición de marca, por titularlo bonito. Las primeras […]
Las marcas no son personas
Dicen los manuales, libros y artículos más sesudos de marketing y branding que las marcas son personas. Y las estrategias y contenidos de la comunicación contemporánea se basan en este axioma. Vamos a ver si es cierto. Si nos atenemos a los mensajes que nos impactan, la comunidad de las marcas es algo así como […]