Marcas que hacen el bien

Las marcas llevan mucho tiempo haciéndolo mal, agravando una forma de consumo insostenible que nos está llevando al colapso. ¡Oh, terror! Tranquilos. No todo está perdido. Hay marcas que nacen para ser buenas.

Escúpeme en la cara (cómo hacer branding mal)

Nos preocupamos tanto (tan minuciosamente) de explicar a las empresas cómo proyectar su marca de forma acorde a sus atributos y valores, que cuando lo que proyectan es mala imagen, no podemos creerlo. ¿De verdad se puede ser tan torpe con el branding? ¿O es todo fruto de la incompetencia?

Cuando las marcas necesitan rock

Las marcas, igual que la música, forman parte de nuestro día a día: consumimos un montón de productos y otro tanto de canciones. Pero mientras somos fans de bandas de rock, pocas marcas nos gustan hasta tal punto. Y si hay algo que quieren las marcas son fans.

Política y mensaje

¿Cuántas veces nos damos cuenta (sin ser expertos en branding, en comunicación o en marketing) que el discurso de un político está consiguiendo lo contrario de lo que pretendía? No estoy hablando de estar o no de acuerdo con lo que dice, sino de percatarse de que su mensaje apesta a huida. A huida ruidosa.

Comunicación interna: cuenta y promociona

La comunicación es un término en apariencia sencillo, pero encierra una gran complejidad. Y cuando lo aplicamos a la comunicación corporativa no se ciñe a grandes campañas publicitarias encabezadas por un ocurrente eslogan, sino a otros aspectos.

Por qué tu empresa necesita branding

Branding. Esa palabra extraña que algunas empresas todavía no acaban de encajar en sus planes de negocio. Detrás de ella aguardan un conjunto de estrategias destinadas a consolidar una marca en el mercado. A dotarla de significado. A convertirla en competitiva. A triunfar. El branding sirve para que tu compañía, grande o pequeña, familiar o anónima, global o local, de servicios o de productos, tenga personalidad y se sienta confortable consigo misma.

Gay brand equity

Gestionar el valor de una marca o brand equity es uno de los ejercicios más complejos del branding. Pero si se hace bien, asegura beneficios, longevidad, repercusión, reconocimiento y consolidación a las marcas. Y es fascinante que el brand equity del movimiento gay sea de los mejores del mundo moderno. Porque no lo ha dirigido, controlado o gestionado ningún equipo directivo ni ha salido de ninguna agencia de branding. ¡Ni siquiera de Landor!

Stranger fonts

Puede que lo más strange de Stranger Things, la serie de moda de este verano, sea la similitud de su logotipo con el de Hacendado. En nuestro lado del espejo, pensamos: ¿a dónde nos lleva una tipografía? No somos los primeros en percatarnos de ello, lo sabemos. No vamos a vender la moto del “¿nadie […]

La mejor marca del universo

El cristianismo no tiene fansumers. Es extraño, pero es así. Pienso en ello desde hace años. ¿Cómo es posible que una marca tan poderosa esté perdiendo usuarios a marchas forzadas? Si cogemos a otros grupos de “admiradores” como los de Star Trek, Star Wars, Tolkien, el Manga o los videojuegos, vemos que su crecimiento es […]